Las empresas y organizaciones necesitan darle un sentido conceptual a su existencia, y trazar un plan u hoja de ruta para llevar a cabo sus estrategias.
La MISIÓN es el motivo por el cual existe la empresa, lo que esta pretende lograr con sus clientes , es decir para quienes pretende hacer algo la empresa y tener en cuenta el recorrido de la misma a través del tiempo.
La VISIÓN es hacia donde se dirige la empresa. Los empresarios se ven entonces abogados a mirar mas allá del presente del negocio y encausarlo a un futuro hacia el cual debe avanzar la compañía.
Teniendo en cuenta la visión surgen los OBJETIVOS que son las metas a lograr en un plazo de tiempo determinado. De forma positiva se sitúa en el espacio-tiempo y se procura lograr su cumplimiento.
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